咀嚼生命韻味，聆聽歷史呼吸。90年是一個(gè)時(shí)代的演變；90年是一段輝煌的演繹；90年是一種經(jīng)典的傳承。

      在中國(guó)共產(chǎn)黨90周年華誕之際，細(xì)數(shù)五糧液自得名至今百年的飄香之路，同黨走過(guò)的九十載紅色歷程高度吻合。那紅色與金黃色組合構(gòu)成的五糧液標(biāo)識(shí)和黨旗的色調(diào)照相呼應(yīng)，以同樣的紅色見證黨九十年發(fā)展中所經(jīng)歷的風(fēng)雨歷程。靜觀五糧液從緣起、馳名，到與時(shí)俱進(jìn)，層次分明的三部曲中，書寫著美酒與歷史，五糧液與黨的紅色歷程，二者之間水乳交融、難以盡言的情緣。

      千年傳承，鑄就五糧液百年經(jīng)典品牌

      西方有句名諺：三代造就一個(gè)*。

      “五糧液”之名自誕生之初，已經(jīng)注定帶著*血統(tǒng),流淌著*血液。不僅是因?yàn)槲寮Z液在中華民族的歷史長(zhǎng)河中飄香三千載，而且還因?yàn)槲寮Z液坐擁得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，具有世界*的*品質(zhì)保障，享有名揚(yáng)中外、美譽(yù)滿載的百年品牌。

      回眸歷史，五糧精華醇香四溢。讓時(shí)光回到夏*朝以前，隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，糧食有了剩余，推動(dòng)了酒的釀造和消費(fèi)。從那時(shí)開始宜賓地區(qū)逐漸興起的釀酒業(yè)，構(gòu)筑了五糧液誕生的大環(huán)境。在經(jīng)歷了先秦清酒、秦漢蒟醬酒、三國(guó)果酒的演變更替，在五谷豐登的條件下，在五味調(diào)和的需求下，多種糧食釀酒的工藝隨之形成。南北朝的咂酒，唐代“春酒”、“重碧酒”；宋代的“荔枝綠”、“姚子雪曲”，明代的雜糧酒，再到集眾家之大成的五糧液，這個(gè)過(guò)程中，五糧液酒的品質(zhì)日臻完善，歷朝歷代的文化精髓也已恰如其分的融入，進(jìn)而奠定五糧液擁有*血統(tǒng)的基因。

      在釀酒行業(yè)中流傳著一句名言：水是酒之血；糧是酒之肉；曲是酒之骨。意思是說(shuō)，酒品質(zhì)的優(yōu)良取決于水、糧、曲、窖等環(huán)境因素制約。五糧液所處的宜賓市，素有“萬(wàn)里長(zhǎng)江*城”之稱，岷江、金沙江和長(zhǎng)江之水為五糧液提供了優(yōu)質(zhì)的水源。宜賓地區(qū)土壤豐富，有水稻土、新積土、紫色土等六大類優(yōu)質(zhì)土壤，非常適合種植糯、稻、玉米、小麥、高粱等作物。特別是宜賓紫色土上種植的高粱，屬糯高粱種，所含淀粉大多為支鏈淀粉，是五糧液獨(dú)有的釀酒原料。同時(shí)，宜賓地區(qū)空氣中存活著150多種微生物共生共存的獨(dú)有微生物圈，以及五糧液獨(dú)有的“包包曲”工藝技術(shù)，600多年不間斷釀造的老窖池，都為五糧液的*品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

      早在唐朝時(shí)期五糧液就被“詩(shī)圣”杜甫贊譽(yù)，并留下佳句“重碧拈春酒、輕紅擘荔枝”；而到了宋代時(shí)期大詩(shī)人黃庭堅(jiān)以同樣的贊美留下名篇《荔枝綠頌》，并用“杯色增玉，白云生谷，清而不薄，厚而不濁，甘而不噦，辛而不蟄”描述品酒后的感受。令人稱奇的是，在１９６３年的全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的評(píng)酒專家們也給予了五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的高度評(píng)價(jià)。專家科學(xué)的評(píng)價(jià)恰與900多年前詩(shī)人黃庭堅(jiān)的評(píng)價(jià)驚人地相似，這也恰恰說(shuō)明了五糧液千古不變的*品質(zhì)。

      在五糧液的千年傳承中名稱曾歷經(jīng)更變，到明朝后，更是出現(xiàn)了“姚子雪曲”和“雜糧酒”兩種稱呼。直到1909年，“姚子雪曲”遇到晚清舉人楊惠泉，才有了今天朗朗上口的名字——“五糧液”。

      那*，“溫德豐”老板鄧子均帶著“雜糧酒”到在宜賓縣團(tuán)練局局長(zhǎng)雷東桓家，參加宴會(huì)。席間，“雜糧酒”一開，頓時(shí)，酒香四溢，令人沉醉，在場(chǎng)的社會(huì)名流贊不絕口。有人問(wèn)鄧子均：“此酒只應(yīng)天上有，這酒叫什么名字啊？” “雜糧酒�！编囎泳�回答��

      “為何取此名？”還在回味余香的楊惠泉問(wèn)。

      “因?yàn)樗�是由大��、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華釀造的�！编囎泳�說(shuō)。

      楊惠泉酌了一口美酒后慢慢道，“如此佳釀，名為雜糧酒，似嫌似俗。此酒既然集五糧之精華而成玉液，何不更名為五糧液？”一個(gè)美名“五糧液”吟誦至今，一個(gè)傳世品牌就此誕生，其誕生系連著三千年酒文化的長(zhǎng)河浪花。從此，“五糧液”開辟了一個(gè)白酒品牌的新世紀(jì)。

      今天，“五糧液”三個(gè)字不僅是一個(gè)**白酒的名稱，更是凝聚著中國(guó)千年傳統(tǒng)文化的民族代表。在國(guó)外，外國(guó)朋友更是用形象的“five in china”——中國(guó)“五”來(lái)稱呼五糧液，許多地區(qū)更是出現(xiàn)了民間組織“愛五會(huì)”。

      厚積薄發(fā)，跨越發(fā)展打造馳名影響力

      在*電視臺(tái)的廣告宣傳片中，有“相信品牌的力量”和“我們的品牌、我們的世界”這樣兩句廣告語(yǔ)。它道出了品牌在開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力，以及品牌影響力所擁有的強(qiáng)大號(hào)召力。

縱觀目前世界市場(chǎng)上的暢銷產(chǎn)品，無(wú)一例外都是*的品牌產(chǎn)品。寶馬、奔馳、IBM、蘋果、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等取得全球范圍內(nèi)的成功，都與品牌影響力在其中起到的作用息息相關(guān)。同樣，五糧液取得今天的輝煌成績(jī)，也是其厚積薄發(fā)實(shí)現(xiàn)跨域發(fā)展歷程中，注重品牌建設(shè)與打造品牌馳名影響力的成果。

      2010年9月15日，“第16屆（2010年）中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜”結(jié)果在上海揭曉，五糧液以526.16億的品牌價(jià)值，連續(xù)第16次位居該榜單食品行業(yè)榜首。與此同時(shí)，2010年五糧液業(yè)績(jī)?cè)俅螌?shí)現(xiàn)歷史新突破，達(dá)到155.41億元，同比增長(zhǎng)39.64%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)60.95億元,同比增長(zhǎng)32.88%。就在剛剛過(guò)去的2011年*季度，五糧液再次取得突破，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.45億元。

      五糧液能夠取得這樣的成績(jī)，還得追憶建國(guó)以來(lái)在中國(guó)共產(chǎn)黨*下，所實(shí)現(xiàn)的兩次戰(zhàn)略布局。建國(guó)伊始，民族工業(yè)一窮二白，新中國(guó)經(jīng)濟(jì)非常薄弱，在中國(guó)共產(chǎn)黨的*下，國(guó)家實(shí)施了“五年規(guī)劃”制，用以振興經(jīng)濟(jì)。五糧液在這一時(shí)期，抓住機(jī)遇，同國(guó)家和社會(huì)的前進(jìn)步調(diào)相一致，取得了*飛躍。五糧液酒廠由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成 “中國(guó)專賣公司四川省宜賓酒廠，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，開始了自身發(fā)展的跋涉。

      在當(dāng)時(shí)，由于自然災(zāi)害頻繁，糧食生產(chǎn)還未達(dá)到高度剩余，由于技術(shù)限制，酒曲出酒率低的問(wèn)題一直困擾著白酒生產(chǎn)企業(yè)。1956年在國(guó)家白酒工業(yè)協(xié)會(huì)帶頭研究下，中國(guó)白酒業(yè)*部白酒工藝用書——《煙臺(tái)操作法》出爐，隨后五糧液成立了制曲研究*，并接連取得技術(shù)突破，使得酒曲出酒率大幅提升，不僅節(jié)約糧食，而且還為后來(lái)規(guī)�；�運(yùn)作奠定基礎(chǔ)。

      1978年開始，在中國(guó)共產(chǎn)黨改革開放的思想指導(dǎo)下，五糧液銳意進(jìn)取，積極部署統(tǒng)籌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了又一次飛躍。為了提供更為優(yōu)質(zhì)，口味更符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，五糧液采用現(xiàn)代化工藝技術(shù)，通過(guò)科學(xué)、精確的分析操作，對(duì)原材料采供、原酒分級(jí)、勾兌操作等生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行控制。這是五糧液自身發(fā)展中的一小步，卻是中國(guó)酒類企業(yè)乃至食品行業(yè)的一大步。隨后，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)工業(yè)中開始大量引入科技化和現(xiàn)代化。

      改革開放三十年以來(lái)，從體制上大大解放了生產(chǎn)力，各行各業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。五糧液在以*國(guó)春廠長(zhǎng)為核心的*班子帶領(lǐng)下，通過(guò)“三大步”的成功跨越和數(shù)次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅成為全球規(guī)模*、生態(tài)環(huán)境*的白酒生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量超過(guò)45萬(wàn)噸，而且在現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)包裝、光電玻璃、現(xiàn)代物流、橡膠制品、現(xiàn)代制藥等產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的道路上也建立起系列優(yōu)勢(shì)，從最初的手工作坊變?yōu)檎嫉?0平方公里，擁有40000多職工的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)。

      在五糧液取得跨越式發(fā)展的同時(shí)，也獲得了無(wú)數(shù)榮譽(yù)。五糧液酒相繼在世界各地的博覽會(huì)上，共獲39次金獎(jiǎng)。1995年再獲巴拿馬第十三屆國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)，鑄就了五糧液“八十年*不倒”的輝煌業(yè)績(jī)；2002年6月，在巴拿馬“第20屆國(guó)際商展”上又一次榮獲白酒類*金獎(jiǎng)，續(xù)寫了五糧液百年榮譽(yù)。

      同時(shí)，五糧液酒還四次蟬聯(lián)“國(guó)家名酒”稱號(hào)；榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)�；其商�?biāo)“五糧液”1991年被評(píng)為首屆中國(guó)“十大*”；1995，企業(yè)在第50屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)上，榮獲“中國(guó)酒業(yè)大*”稱號(hào)；2003年再度獲得“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，是國(guó)內(nèi)*兩度榮獲該獎(jiǎng)的企業(yè)。

      與時(shí)俱進(jìn)，開拓中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程

      進(jìn)入21世紀(jì)，人類文明步入*的高度，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化和人民生活需求的轉(zhuǎn)變。中國(guó)共產(chǎn)黨提出“與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。在這一思想指導(dǎo)下，作為中國(guó)民族品牌的代表，五糧液肩負(fù)起歷史重任，為中國(guó)白酒進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)開拓先河。同時(shí)也奠定了五糧液發(fā)展史上的第三次飛躍。

      過(guò)去的10年中，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)年利稅從1億元到100億元的突破，營(yíng)業(yè)收入在2010年更是達(dá)到了403.61億元。

　    在中國(guó)，很少有哪個(gè)企業(yè)能像五糧液一樣，擁有一批共和國(guó)*們所寄予的深深關(guān)懷和殷切厚望。在世界，很少有哪個(gè)品牌能像五糧液一樣，蘊(yùn)涵著如此厚重璀璨的文化和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。在歷史上，很少有哪個(gè)民族產(chǎn)業(yè)能像五糧液一樣擁有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)而成為國(guó)家名片走向世界。

　　  千年陳釀的瓊漿，百年歲月的飄香，五糧液已融會(huì)成盛世中國(guó)的宏大交響。

　　  在五糧液博覽館門廳正面墻上，嵌著鄧小平、江澤民、胡錦濤、李鵬、朱镕基、李瑞環(huán)、楊尚昆等國(guó)家*人關(guān)心和支持五糧液巨幅照片。與這些歷史性的珍貴瞬間一同被載入史冊(cè)的，不僅是五糧液美酒，更是五糧液與共和國(guó)、與黨的**們血脈相連的情緣。

      自建國(guó)以來(lái)，五糧液一直都是作為友好邦交的國(guó)使，活躍在中國(guó)的外交舞臺(tái)上。而這些歷史背景，其實(shí)還傳遞著更多的弦外之音：五糧液不僅僅是濃香型白酒的典型代表，而是作為中國(guó)白酒的典型代表，甚至是中國(guó)的代表，已被世界所接受和認(rèn)可。

      與此同時(shí)五糧液深刻認(rèn)識(shí)到，越是中國(guó)的，越是世界的，并抓住一切機(jī)會(huì)將中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓“和諧之道”傳遍中國(guó)、傳向世界。

      2010年6月，五糧液在上海外灘舉行了“獻(xiàn)禮2010上海世界博覽會(huì)”品鑒活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)官員、各國(guó)駐華代表等200余名重要嘉賓和國(guó)際友人在品鑒五糧液后，紛紛給予五糧液高度評(píng)價(jià)，“沒想到中國(guó)白酒也能調(diào)制成雞尾酒飲用，這是中國(guó)飲酒文化與世界流行飲酒文化的巧妙結(jié)合，令人看到了中國(guó)白酒文化時(shí)尚的潛力，五糧液真讓我大開眼界�！蓖瑫r(shí)，五糧液在世博會(huì)期間蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化神韻的活動(dòng)掀起了“中國(guó)白酒文化熱潮”，使五糧液的全球品牌影響力大大提升。最終，五糧液獲得上海世博會(huì)評(píng)選的酒類*獎(jiǎng)項(xiàng)——千年金獎(jiǎng)。

      此外，五糧液還在加強(qiáng)全新戰(zhàn)略布局的同時(shí)，加大力度對(duì)白酒文化這一民族精髓的傳承和弘揚(yáng)。2010年9月19日，總投資約50億元、占地250多公頃的“中國(guó)白酒金三角——酒都宜賓五糧液酒文化特色街區(qū)”隆重開工。

      在此次五糧液酒文化特色街區(qū)的兩個(gè)片區(qū)的建設(shè)中，北區(qū)*規(guī)劃和分期打造五糧液西大門生態(tài)公園、舊州塔公園、酒文化博物館、影視城、流杯池酒文化主題公園；而南區(qū)*規(guī)劃修繕宜賓“酒之源”，將五糧液集團(tuán)“利川永”、“長(zhǎng)發(fā)升”釀酒古窖池作為酒都?xì)v史古跡進(jìn)行包裝和保護(hù)。通過(guò)特色街區(qū)的建設(shè)，五糧液將向世界集中全面的展示中國(guó)千年白酒文化之美，為白酒文化傳遍世界奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

      在打造自身實(shí)力得同時(shí)，五糧液也為全面國(guó)際化發(fā)展積蓄著力量。早在上世紀(jì)90年代，五糧液牌白酒就登陸海外，開始在華人聚集區(qū)銷售。在以文化作為橋梁的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的市場(chǎng)培育和開拓，目前，五糧液全球銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)輻射到亞洲、歐洲、北美洲、非洲等世界五大洲，遠(yuǎn)銷26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅在紐約就開設(shè)了3家分店。

      2011年在“十二五”開局伊始，五糧液就制定了新時(shí)期的目標(biāo)，在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的前提下，全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，正式開啟白酒的世界化征程。2月份，五糧液在香港灣仔告士打道的*旗艦店開張營(yíng)業(yè)；3月22日，波蘭大使霍米茨基在成都接見五糧液代表，承諾助五糧液開拓波蘭市場(chǎng)，并提出寶貴的拓市建議；5月，五糧液在韓國(guó)首爾舉行了“世界名酒五糧液相約首爾品鑒會(huì)”，宣布五糧液經(jīng)過(guò)10年的市場(chǎng)培育，正式入駐韓國(guó)市場(chǎng)。在此次品鑒會(huì)上，五糧液攜旗下五糧液封壇酒、五糧液、六和液、五糧春、仙林青梅實(shí)酒等全線產(chǎn)品齊亮相，展示出強(qiáng)大的聲勢(shì)和恢弘的氣魄。

      接下來(lái)，五糧液還將走進(jìn)新加坡、日本等亞洲市場(chǎng)，并將最終布局全球。五糧液的國(guó)際化歷程，為未來(lái)中國(guó)民族品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)指出了方向。隨著五糧液國(guó)際化進(jìn)程的加速，它將持續(xù)*中國(guó)白酒“走出*，走向世界”，讓中華傳統(tǒng)瑰寶香飄四海，并以此推動(dòng)白酒這一民族產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。